Dengan semua cerita tentang perusahaan besar yang mengumpulkan data, Anda mungkin bertanya-tanya apa untungnya bagi mereka. Mari kita lihat nilai data Anda—dan mengapa begitu banyak perusahaan melakukan apa pun untuk mendapatkannya.
Apa Data Anda?
Sebelum kita mulai berbicara tentang hal-hal yang berharga, mungkin bijaksana untuk mengetahui apa yang sedang kita bicarakan. Lagi pula, kata “data” adalah istilah yang cukup abstrak pada saat terbaik, jadi ketika kami berbicara tentang Anda, apa yang kami maksud?
Jawabannya mungkin sedikit berubah tergantung pada siapa Anda bertanya, tetapi kita akan berbicara secara luas tentang apa yang kebanyakan orang sebut sebagai data pribadi. Ini bisa berupa nama Anda, alamat Anda, alamat email Anda, bahkan alamat IP Anda; apa pun yang menemukan Anda.
Di luar itu, poin data penting lainnya adalah usia Anda, etnis Anda, kebangsaan Anda, jenis kelamin Anda, jenis kelamin Anda, dan seterusnya. Tentu saja, itu tidak berakhir di sana, itu juga menarik penghasilan Anda, tingkat pendidikan Anda, dan sejumlah besar statistik terkait yang membuat Anda, Anda—setidaknya di atas kertas.
Untuk Apa Data Anda Digunakan?
Semua titik data ini bersama-sama dapat digunakan untuk membuat profil tentang Anda, dan profil ini menghabiskan uang pengiklan sehingga mereka dapat menargetkan iklan. Lagi pula, mereka tidak ingin menjual tampon kepada orang yang tidak menggunakannya, atau mengiklankan truk pikap Amerika kepada penghuni apartemen di pusat kota Paris. Ini semua tentang mendapatkan iklan yang tepat untuk orang yang tepat.
Penting untuk memahami hal ini: ketika orang berbicara tentang bagaimana kita perlu melindungi data kita dan memperdebatkan undang-undang untuk melindungi privasi kita, itu biasanya tentang melindungi orang dari pemasar. Pengawasan pemerintah adalah hal yang nyata, tetapi eksekutif periklanan mungkin merupakan ancaman yang lebih mendesak dan mendesak terhadap privasi kita.
Industri periklanan dan pemasaran sangat besar: dua perusahaan terbesar di dunia, Meta—yang memiliki Facebook—dan Alphabet—khususnya mesin pencari Google—berusaha menjual ruang iklan di platform mereka dan mereka mengambil uang darinya.
Meta melaporkan pendapatan lebih dari $100 miliar pada tahun 2021, sementara Alphabet melaporkan lebih dari $250 miliar. Itu jumlah uang yang gila, dan dalam kasus Google lebih dari 80 persennya didorong oleh iklan, menurut Yahoo! berita Untuk Meta, agak sulit untuk menempatkannya, tetapi kita dapat mengharapkan angka-angkanya berada di tempat yang sama.
Bagaimana Data Anda Dikumpulkan?
Jelas, ada banyak yang dipertaruhkan saat mengumpulkan data. Beruntung bagi perusahaan-perusahaan ini, ada banyak cara untuk mengumpulkannya, terutama karena kami sendiri yang merelakannya. Misalnya, orang memberikan banyak data saat mendaftar ke banyak layanan gratis yang diiklankan di internet. Meskipun tidak semua orang akan menggunakan data yang Anda berikan kepada pengiklan, banyak dari mereka akan menggunakannya.
Pelanggar terbesar di sini adalah Facebook dan Google, keduanya tampaknya mengumpulkan hampir semua yang Anda lakukan di platform mereka dan banyak lagi. Google telah tertangkap merekam data lokasi lebih dari sekali, misalnya, dan Meta kemungkinan akan menggunakan teknologi pengenalan wajah di Metaverse virtual-reality-nya—dan Facebook telah menggunakannya sebelumnya.
Cara efektif lain untuk mengumpulkan data adalah melalui perilaku penjelajahan Anda, yang biasanya dilacak oleh cookie penjelajahan. Ini termasuk apa yang Anda klik, apa yang Anda abaikan, apa yang Anda suka atau tidak suka, berapa banyak waktu yang Anda habiskan di situs mana, dan detail lainnya. Faktanya, semua informasi ini adalah kumpulan data itu sendiri, seperti halnya detail komputer Anda, yang dapat diperoleh melalui sidik jari browser.
Berapa nilai data Anda?
Sekarang setelah Anda memiliki gambaran tentang apa yang sebenarnya dijual, mari kita lihat berapa biaya perusahaan periklanan ini. Sangat menyenangkan mendapatkan jawaban yang sulit, tetapi sepertinya tidak ada yang benar-benar tahu persis nilai data seseorang—dan tidak ada pengiklan yang memberi tahu. Karena itu, bahkan sumber yang paling berpengetahuan pun harus menggunakan beberapa tebakan saat menentukan nilai data.
Mungkin studi yang paling berbasis data adalah yang dilakukan pada tahun 2020 oleh MacKeeper bersama dengan YouGov, yang memberikan jawaban yang sangat bernuansa tentang nilai data. Menurut penelitian, data pria lebih berharga daripada data wanita, dan data orang kulit hitam dan Timur Tengah lebih berharga daripada orang kulit putih.
Data dalam studi MacKeeper solid, tetapi berfokus pada apa yang sebagian besar perusahaan bayar untuk data iklan di AS dan Inggris per segmen etika dan gender dan kemudian membaginya dengan jumlah orang di setiap segmen. Kalkulator ini dari Waktu keuangan itu melakukan hal yang hampir sama jika Anda ingin melihat nilai data Anda, tetapi perlu diingat bahwa ini dari 2013.
Pembagian barang rampasan
Namun, ada cara lain untuk menghitung nilai data kami bagi perusahaan-perusahaan ini, yaitu dengan melihat nilainya dan kemudian menghitung bagian kami dari itu. Misalnya, Waktu keuangan wartawan menemukan bahwa data kami bernilai $26 per orang ketika Anda membagi penjualan Facebook dengan jumlah orang yang menggunakannya. Anda juga dapat menghitungnya berdasarkan nilai pasar Facebook dibagi dengan jumlah penggunanya, di mana data kami bernilai sekitar $200 per orang.
Tidak terlalu kabur, tapi bisa lebih: Aplikasi Web3 Tapmydata mengatakan bisa sampai $3000 per orang. Itu sampai pada angka ini dengan mengambil kapitalisasi pasar Facebook dan kemudian membaginya dengan pengguna aktif bulanan. Betapapun akuratnya, ini lebih dari yang dipikirkan kebanyakan orang, dan kami memberikannya secara gratis.
Cara Melindungi Diri Sendiri
Jika Anda ingin menolak pengiklan ini mendapatkan uang dari data Anda, cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan tidak memainkan permainan mereka. Tidak ada akun Facebook atau Google, gunakan DuckDuckGo untuk mencari web alih-alih Google, dan jangan masuk ke layanan apa pun.
Tentu saja, di dunia ini sulit untuk benar-benar terputus: banyak orang menggunakan media sosial hanya untuk tetap berhubungan dengan teman. Google Workspace digunakan oleh perusahaan di seluruh dunia dan Anda memerlukan akun untuk menggunakannya.
Namun, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan: pertama, gunakan mode penyamaran lebih banyak, karena itu membuat Anda keluar dari akun apa pun yang mungkin melacak Anda. Kedua, Anda ingin mendaftar untuk layanan online yang lebih sedikit, terutama yang gratis. Terakhir, pemblokir konten dapat memblokir skrip pelacakan. Misalnya, Firefox memiliki “perlindungan pelacakan yang ditingkatkan” bawaan, Microsoft Edge memiliki “penghindaran pelacakan,” dan Safari memiliki “penghindaran pelacakan pintar.”
Namun, semua yang dikatakan, pelacakan adalah fakta kehidupan digital, jadi yang terbaik adalah belajar menerima bahwa akan ada sejumlah hal yang akan terjadi, suka atau tidak. Satu-satunya cara untuk benar-benar menghentikan ini adalah dengan mematikan komputer dan tidak pernah menyalakannya kembali.