Layanan media sosial mengumpulkan data tentang penggunanya, yang kemudian digunakan untuk iklan bertarget atau dijual langsung ke pihak ketiga untuk berbagai tujuan. Tetapi bagaimana jika platform seperti Facebook juga mengumpulkan informasi tentang non-pengguna? Ya, dan itu disebut “profil bayangan.”
Keterampilan Profil Bayangan Facebook
Pada awal 2018, Mark Zuckerberg mengakui dalam sidang kongres bahwa Facebook mengumpulkan informasi tentang orang-orang yang tidak menggunakan Facebook. Agar jelas, Facebook tidak menggunakan istilah “profil bayangan”, tetapi itu telah menjadi istilah standar untuk informasi yang dikumpulkan dari orang-orang yang tidak menggunakan Facebook. (Ini juga dapat merujuk pada data yang dikumpulkan tentang pengguna manusia, tetapi informasi yang dipermasalahkan tidak disediakan oleh mereka.) Sebaliknya, informasi tersebut berasal dari sumber pihak ketiga. Dengan kata lain, apakah Anda menggunakan Facebook atau tidak, perusahaan mengetahui hal-hal tentang Anda yang belum Anda katakan secara eksplisit.
Mengapa Facebook mengumpulkan data seperti itu? Jawaban resmi bervariasi, tetapi tampaknya menyediakan fitur seperti “orang yang mungkin Anda kenal” dan membantu pengguna baru dengan cepat membangun koneksi saat mereka mendaftar. Terlepas dari alasan Facebook mengumpulkan data ini, Anda mungkin bertanya-tanya dari mana ia mendapatkannya. Meskipun kita mungkin tidak pernah tahu cerita lengkapnya, ada beberapa kemungkinan asal-usulnya.
Menyusun Profil Bayangan
Jika Anda memiliki teman yang menggunakan Facebook, kemungkinan mereka berbagi konten di Facebook yang membantu melukiskan gambaran tentang siapa Anda. Jika teman Anda memposting foto Anda, sistem pengenalan wajah Facebook (pada prinsipnya) akan dapat mencocokkannya dengan foto Anda yang lain di internet. Kami tidak tahu apakah Facebook benar-benar melakukan ini, tetapi teknologinya pasti ada. Penggunaan teknologi pengenalan wajah oleh Facebook sangat kontroversial sehingga perusahaan mengumumkan akan menghapus fitur pengenalan wajah dan menghapus semua data yang dikumpulkan menggunakan teknologi tersebut.
Saat pengguna Facebook mendaftar, mereka dapat memberikan akses aplikasi ke kontak telepon mereka, yang dapat memudahkan mereka untuk terhubung dengan orang yang mereka kenal. Namun, ini juga berarti bahwa Facebook dapat melihat semua nama dan detail kontak non-pengguna dalam daftar kontak tersebut.
Setelah Facebook mengetahui beberapa fakta penting tentang Anda, seperti penampilan Anda, siapa teman Anda, dan alamat email atau nomor telepon Anda, Facebook dapat menjelajahi web permukaan untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang Anda. Sekali lagi, kami tidak benar-benar tahu bagaimana Facebook mengumpulkan data tentang non-pengguna, kami hanya tahu itu dan bagaimana (secara hipotesis) bekerja.
Ini akan menjadi lebih buruk
Facebook mungkin adalah nama paling terkenal yang terkait dengan pembuatan profil bayangan, tetapi itu tidak berarti perusahaan adalah satu-satunya entitas yang melakukannya. Faktanya adalah bahwa sebagian besar dari kita telah memompa gigabyte data tentang diri kita ke internet selama bertahun-tahun. Sebagian besar dari mereka tidak berada di belakang keamanan apa pun dan diambil secara individual, cukup jinak.
Masalahnya adalah bahwa algoritme cerdas dan pusat data besar dengan kekuatan komputasi yang luar biasa dapat mengambil semua informasi individu yang “tidak berbahaya” tentang Anda dan mendapatkan wawasan yang mengejutkan tentang siapa Anda, bagaimana Anda cenderung berperilaku, dan cara terbaik untuk mempengaruhi. Anda.
Karena kami menempatkan lebih banyak data pribadi kami di web dan sistem ini menjadi lebih pintar dan lebih kuat, organisasi pialang data besar mungkin akhirnya mengetahui lebih banyak tentang Anda daripada Anda sendiri. Sebuah insiden terkenal yang dilaporkan oleh Forbes pada tahun 2012 merinci bagaimana Target dapat secara akurat memprediksi pelanggan mana yang paling mungkin hamil. Dalam 9 tahun sejak cerita itu, teknik penambangan data dan analitik yang dimiliki perusahaan seperti Facebook telah berkembang pesat.
Apa yang Dapat Anda Lakukan Tentang Profil Bayangan?
Kebenaran yang menyedihkan adalah bahwa tidak ada yang bisa kita lakukan tentang teknologi itu sendiri dan kecuali Anda bersedia menjadi pertapa off-grid, tidak ada cara praktis untuk menyimpan data pribadi Anda di internet. apa kita? Mungkin mempengaruhi undang-undang yang mengatur bagaimana dan kapan perusahaan dapat mengumpulkan informasi tentang kita.
Ada undang-undang privasi di dunia nyata yang, misalnya, menggambarkan situasi di mana seseorang dapat memotret Anda tanpa izin Anda. Ada deskripsi hukum tentang ekspektasi privasi yang wajar. Meskipun mungkin tidak terasa seperti itu, kita masih di usia awal internet. Jika platform media sosial adalah manusia, tidak ada dari mereka yang cukup umur untuk minum! Dengan kata lain, kami masih mencari tahu aturannya seiring berjalannya waktu dan pengguna biasa dapat melobi legislator mereka untuk mendorong undang-undang pro-privasi yang melindungi individu biasa.
Anda mungkin juga ingin membaca dengan cermat kebijakan privasi dari layanan yang Anda gunakan, terutama dalam hal bagaimana dan kapan mereka membagikan informasi Anda dengan entitas pihak ketiga seperti Facebook. Itu termasuk ketika kebijakan privasi diperbarui! Jika Anda melihat sesuatu dalam kebijakan privasi yang membuat Anda tidak nyaman, pilih dengan kaki Anda dan pergi.